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中国式营销准则

发布日期:2015-03-25 21:59

  

互联网对传统产业目前改变就好比是皮肉之上附上了一层光鲜亮丽“毛”,赤裸裸的皮肉被包裹起来,似乎不再重要。因此我将当前的互联网融合称作:“卖毛”的生意。南京展览公司收集如下:
 
为了阐述这个观点,我们可以从目前互联网影响的一些产业入手去分析(中国互联网,一定要限制“中国”二字),比如,制造业、服务业、汽车业、医疗业。
 
在制造业,目前主要的案例是小米、智能硬件厂商。他们对传统品牌企业的改变主要在于营销、其次在于产品。我们如果把营销比作是“毛”,产品是“皮肉”,专利技术是“骨头”。那么,中国的许多新型企业所做的工作就是把最表层的“毛”,搞得光鲜亮丽,比传统品牌企业更容易吸引买家。
 
就如同在手机行业,小米手机与传统手机发展到今天几乎完全的硬件同质化,之所以会同质化,是因为“骨头”技术的成熟,导致生产“皮肉”的门槛降低到极低水平,任何有品牌的厂商都轻松控制品质,于是用户感兴趣的只有“毛”是否光鲜亮丽。
 
而从社会总财富角度讲,这些新型制造厂商只是将传统厂商的用户挪到自己的碗中,并没有创造新的用户。而苹果在2007年发布iPhone却是创造了一个智能手机的时代,带动3G、4G业务飞速发展,移动互联网、信息消费产业等各行业向前大跨步,最终为全世界带来新的财富增长点,而苹果所做的事情就是“啃骨头”。

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